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2018年中国家电行业三季度报告:空调市场零售额暴跌8:亚博手机登录网址
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本文摘要:中国家电研究院副院长葛对第三季度家电市场的展示作出回应。今年第三季度,家电市场呈现出近年来从未频繁发生的局面,但国内消费市场作为经济发展的稳定器和砥石,发挥了更加突出的作用。其次,由于上半年广告节点较多,第三季度部分市场需求被欠,而下半年最重要的两个广告节点“国庆”和“双十一”在第四季度,部分消费者可以自由选择放弃销售,导致第三季度消费市场需求下降;

11月1日,中国家电研究院和全国家电行业信息中心牵头发布《2018年中国家电行业三季度报告》(以下简称“Q3报告”)。第三季度报告显示,2018年第三季度中国家电市场整体规模为1821亿元,同比增长5.6%。其中,白电、白电、厨卫等各大家电往往会有所下降。

零售额

空调市场零售额同比暴跌8.7%,冰浸暴跌2.2%。%,厨卫电器同比暴跌4.9%,彩电暴跌尤为严重,超过18.3%。引人注目的是,与家电的“全灭”不同,家电的展示是独一无二的,同比增长超过14.8%。

中国家电研究院副院长葛对第三季度家电市场的展示作出回应。虽然整体形势不容乐观,但消费升级趋势没有改变,人们的消费市场需求不断扩大,新的个性化消费市场需求大大构成。

同时,未来市场竞争将更加激烈,这无疑对企业和市场提出了新的拒绝和挑战。中国家用电器研究院副院长葛、中国轻工业联合会综合业务司司长张欣也回应说,中国是家用电器的生产和消费大国。今年第三季度,家电市场呈现出近年来从未频繁发生的局面,但国内消费市场作为经济发展的稳定器和砥石,发挥了更加突出的作用。

中国轻工业联合会总务部主任张欣,国内需求严重不足,广告活动频繁,导致第三季度出现“真空”。2018年,尽管国际经济环境更加不利,经济上行压力加大,但从经济总量指标、结构指标、质量指标和效益指标四个维度来看,中国经济运行仍保持着总体稳定的发展趋势。但不受房地产、气候、市场需求平淡等多重不利因素影响,2018年第三季度家电市场各品类整体销售及走势明显承压。明确的原因可以从三个方面来分析:第一,今年第三季度,国家对房地产的宏观调控和出租车整体并没有经常出现破损的迹象。

商品房交付高于预期,家电市场的钳制能力非常有限;其次,由于上半年广告节点较多,第三季度部分市场需求被欠,而下半年最重要的两个广告节点“国庆”和“双十一”在第四季度,部分消费者可以自由选择放弃销售,导致第三季度消费市场需求下降;再者,上半年广告节点过于频繁,导致部分家电价格大幅上涨,直接影响三季度零售额。比如今年年初以来,过度频繁的广告投放导致彩电在产品结构升级的时代,平均价格不但没有上涨反而下跌,不同尺寸的价格也下跌了15-20%。

今年家电市场依然承压,三季度很可能成为全年最好的季度。但这并不意味着第四季度市场上行压力不会增加。Q3报告指出,虽然第四季度不会有更多的广告节点,但不会改变消费市场需求被欠的局面。

与此同时,更多的企业向高端品牌和产品转型,高端岗位更加拥挤,这种压力不会进一步上升。巨大的市场竞争压力不会让品牌集中度降低。

在10月30日至31日举行的中国家电技术会议上,许多家电行业人士也表达了他们对今年家电市场的期望,2018年通关不理想应该是一个很高的概率 以彩电为例,2018年第三季度智能电视的份额已经超过96%;虽然空调产品更早智能化,但增速惊人。第三季度,智能空调的网上零售额占到了总量的一半之多。对于消费者来说,智能家电长期以来一直是优质生活的象征。

同时,随着收入水平的大幅下降,越来越多的消费者仍然坚持低价,而是更愿意自由选择功能强、性能好、用户体验更好的高端家电。今年第三季度,大尺寸电视、大容量冰箱、洗衣机、热水器等。成为当之无愧的市场热点。这些产品市场份额的增加是基于消费者对幸福和舒适的依恋,也是基于家电企业升级改造的突破。

高端家电长期以来一直是消费者和企业的共同自由选择。此外,消费者对优质生活的痴迷正在改变人们的传统生活方式,健康和方便已经成为全新的消费标签。

中国

以干衣机为例,随着更多居民健康意识的提高,西方的干衣机正迅速进入中国。今年第三季度,线上线下全面快速增长,其中独立烘干机在线零售额同比增长100%,线下零售额也增长了近50%。

但一体机线上零售额同比增长40%,线下零售额也同比增长30%以上。但无论是单机干衣机还是蒸衣机,线下市场的占比都比线上市场少。8KG单机烘干机线下份额占12%,线上高达10%;线下10KG浸蒸洗衣机份额高达17%,接近线上的3倍。

这意味着在新品类的推广中,需要消费者体验的线下市场,可以调动更多销售的积极性。新生活方式带来的额外市场需求也极大地推动了家电市场的崛起。

在第三季度整体不景气的市场中,家电成了亮色。2018年第三季度,家电市场规模超过260亿元,同比快速增长14.8%。个性化、精致化的小家电开始获得青睐,以部分产品为重点的小美品牌在消费者中享有较高的知名度和影响力。

从品类上来说,投入市场多年的豆浆机、电风扇、电熨斗、电动剃须刀等家用电器产品已经有了小基础,所以增速较慢;但电烤盘、电压力锅、电饭锅、搅拌机、吸尘器、咖啡机、加湿器、除湿机等家用电器的增速依然可观。全频道布局的优势凸显。2018年第三季度,线上线下是冰与火的现实对比。报告显示,第三季度,家电在线市场规模超过615亿元,同比快速增长15.4%以上。

除了彩电,各种家电的网络市场呈现出相反的快速增长趋势。线下市场未能跟随上半年的稳定走势,跌幅超过13.6%,各类别均出现大幅下跌。然而,线下渠道作为家电市场主要支撑的地位并没有改变。

零售额

目前,家电线下市场仍占总市场的66%。市场份额方面,Tesco、苏宁易购、天猫在网络市场的总市场份额为94.1%;线下市场,苏宁易购和国美分别以17.5%和8.5%的市场份额排名前两位;从全渠道来看,苏宁易购以22.3%的市场份额排名第二。目前,中国零售业正在经历第三次转型,即切断线上线下同步智能零售。

只有线上线下同步,才能促进整个家电行业的持续稳定发展。所以没有一个只有渠道的零售商,它的优势不会更明显。

在品质生活驱动的消费升级时代,创意仍然不是家电企业竞争的利器。但随着消费回归理性,消费者将不再注重实用价值,完全借出新概念营销早已无法获得市场接受和消费者对品牌的尊重。

只有需要在细节上触动消费者的产品和服务,才会在日益激烈的市场竞争中有机会落败。


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